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2025年，流量越来越贵，直播带货的蛋糕不够分，就连滤镜都略显疲态。 内娱精英们开始转换赛道，纷纷脱下老钱风高定，披上人生导师的外衣，涌入知识付费市场，贩卖焦虑，贩卖人生经验，贩卖成功学。 前有57岁娱乐圈才女伊能静，推出30堂女性成长课；后有68岁豪门阔太向太陈岚，开讲幸福学和成功学，把自己的闺蜜圈打造成商品；还有叱咤港娱圈的金牌经纪人霍汶希，开设25堂精准识人课，传授她的职场心经。 她们的课程各有包装，套路却一致：用几百块钱的心灵课，兜售几千万的成功人生。只要399元，普通女性能成为“更高版本的自己”，打入向上社交圈，打工人也能在职场遇见贵人，逆天改命。 卖课这门生意，已然成为内娱新的风口。 据不完全统计，近一年，至少有10位明星名人直播卖课。今年5月，吴彦祖首次直播卖英语课，围观人数超千万，当晚销量破千万。紧接着，导演王晶推出399元的大师课，教人掌控自己的人生。 还有汪峰教唱歌、张继科教打乒乓球、郎朗教弹钢琴……就连昔日优雅、知性的央视一姐杨澜，也放下身段，清早六点起床，在直播间一脸微商气息地推销女性领导力课。 从富太到巨星，从央视名嘴到港台名导，他们不再卖作品、卖票房，开始卖自己。于是，有人讽刺道：“亿万富翁都开始惦记普通人的仨瓜俩枣了？”也有人冷嘲道：“不会真有人以为花几百块钱买节课，就能进入上流社交圈了吧？” 当内娱精英们集体下场卖课，也许真正值得追问的，不是他们到底赚了多少钱，而是，为什么他们开始惦记起普通人的焦虑？又为什么总有人愿意为这份幻觉买单？
最近，“赌王最美千金”何超莲和“豪门赘婿”窦骁再次传出婚变，引燃舆论。把他们送上热搜的，不是娱乐媒体的实锤爆料，而是向太陈岚的一段闲聊。 10月18日，在一条谈论“女生不要下嫁”的视频中，向太举了一个富家女下嫁演员的例子。 她一手执烟，斜靠在沙发，烟雾一吐，云淡风轻道出猛料一则：“男方赌上自己的演艺生涯娶了富家女，花光所有家当举办婚礼，但女方妈妈可能不看好这个女婿，不给男方任何经济支持，房子也没买，所有房产都在富家女名下。” 尽管她并未指名道姓，但网友们立刻对号入座，评论区里出现了熟悉的名字：何超莲和窦骁。
向太随后还为网友评论点赞，让原本模糊的故事更添几分暧昧。
向太爆富家女和演员陷离婚危机
辛辣的猛料过后，向太辅以金句收尾：“千万不要向下兼容，向下比向上更难，婚姻更难维持”，为整条视频留下了醇厚的鸡汤味回甘。 一石激起千层浪，网友众说纷纭，有人为窦骁叫屈，也有人为何超莲不值。这段婚姻被扒得一地鸡毛，二人体面尽失，赌王一大家子的恩怨纠葛再次被推上风口浪尖。 舆论沸腾，向太火速删除视频，动作干脆利落。出手狠、收势快，还留有一线余地，不愧是将人情世故玩弄于股掌的老江湖。而何超莲窦骁，10月23日才迟迟发文辟谣婚变传闻。 这一出“豪门赘婿惨遭退货”的闹剧，只是向太反击何家的一环。
窦骁和何超莲
早在9月29日，一身珠光宝气的向太，自曝从未占过赌王何鸿燊便宜，反倒是自己被占过两次便宜。她还顺势透露，自己正是因此拿到了澳门赌场的经营权。 将往事娓娓道来时，向太还“无意间”提及赌王临终前三房四房的争房产细节。故事结尾照旧落在心灵鸡汤上：“敢于吃亏是真正的智慧”。 这两条视频连在一起看，火药味和算计味并重。有网友猜测，向太接二连三地将矛头对准何家，是为了反击何家阵营此前披露“向佐欠赌债”的丑闻，辟谣向家破产疑云。 这一连串操作确实起到了四两拨千斤的效果。
她不仅隔空自证家底丰厚，还占据道德制高点——何家曾占过自己便宜。顺带再抖落一点豪门八卦，直戳何家软肋。毕竟，面子是豪门最贵的无形资产。 不过，这还只是第一层。向太的爆料或许有反击何家的目的。但真正高明之处在于，她把真假难辨的豪门恩怨当成了最好的引流素材。
赌王亲吻何超莲
卖课，才是她的终极目的。 她卖的这门课名为《向太向上闺蜜圈》，分为一套课和一张卡。课程内容涵盖“如何白手起家成为大女主”“如何钱生钱、稳稳变富婆”；所谓的“闺蜜卡”更是诱人，拥有即可“直通名流圈”，还能得到向太亲授的变美、变强秘籍。 更夸张的是，这张富婆闺蜜圈入场券价格并不高，只要599元，券后价399元。 虽然看起来不靠谱，但掏钱的人真不少。课程上线后，短短时间三大平台卖出200万元。看似收获颇丰，但对于上个世纪就赚得盆满钵满的向太陈岚，这只能算是“洒洒水”的小钱。
向太课程
这场卖课计划，其实早有预谋。 早在8月8日，她就以“女人活出主体性在婚姻中到底有多重要”为题发布视频，开口便语不惊人死不休，自曝与丈夫向华强的婚姻底线，直言：“你如果敢玩，要玩得高明，不要让我知道，不要碰女明星”。 比起屏幕前疲惫焦虑的年轻人，屏幕里的向太陈岚年近七十，却依旧气血充盈、穿金戴银、笑谈风云。 短短五分钟，从两性关系到女性觉醒，她层层递进，出口便是金句，直戳当代女性痛点，数据如坐火箭般高涨，点赞72.2万，转发30.8万。
评论区高赞留言“活得通透”“向太年轻时不但漂亮，智商情商很在线”……大智慧女人的人设就此立住。
一场成功的人设试水后，向太的社交媒体账号也焕然一新。
封面统一为散发豪门气息的黄棕色调，主图是她经典的富太造型，配上金句封顶的排版风格。专业程度之高，背后是否有“高人”指点，不言自明。 接下来，年近七旬的向太几乎每日一更，打法也颇有古早的港圈风味。先靠猛料引流，再靠鸡汤立人设圈粉，最后用课程收割。 作为香港娱乐圈多起著名事件的亲历者、常年稳居娱乐头条的话题女王，向太陈岚谈起明星秘事信手拈来。
她又是绘声绘色地讲述“哥哥”张国荣跳楼不是因为抑郁症，而是另有隐情，又是揭露娱乐圈残酷的潜规则。 她的个人往事也是不错的引流素材：母亲烂赌、父亲跪求她当舞女；她当年只花两毛钱，用一个奇招便征服了TVB。
向家的八卦也够她讲一壶：自己把郭碧婷当女儿对待；小儿子向佑堕落是因为慈母多败儿。 接着灌上量大管饱的心灵鸡汤，传递自己的女性哲学，“人生唯一的捷径就是不走捷径”“比起被爱，经济独立才是婚姻的最大底气”被反复传播。 在故事与鸡汤之间，豪门大女主的人设稳稳立住。
年轻时的向太陈岚和向华强 其实细究起来，向太陈岚传递的某些价值观还停留在上个世纪。
比如，她将娱乐圈的潜规则归因于女生不够自爱，将刘亦菲的成名总结为女儿从小要富养，还奉劝女生不要倒追男生。 但不少人就吃向太陈岚贩卖焦虑这一套。
8月29日，七夕情人节，一心只想着上班和上进的打工人，短短几天助力向太和向华强夫妇拿下200万销售额。
向太与向华强七夕直播卖课
向太陈岚现在最大的“对家”，除了赌王何家，可能就数导演王晶。 作为曾经的合作伙伴，二人私下互相欣赏，为彼此撑过腰。当年王晶新作遭抵制时，向太陈岚公开发文力挺，王晶也多次公开称赞向太陈岚颜值，称向华强和她结婚是前生的福气。 可一山不容二虎，同一条赛道只能有一个顶流。同样靠娱乐八卦引流卖课的王晶，和向太陈岚同台对垒，打出了一种“既生岚，何生晶”的既视感。 二人都亲历或见证过香港娱乐圈诸多标志性事件，他们比娱乐记者更敢聊八卦，经常在同一片瓜田打得有来有回。 向太陈岚前脚爆料某当红女星曾被伪富豪骗婚；王晶紧跟步伐，大方点名关之琳，称她年轻时是恋爱脑。
向太称某明星耍大牌，内涵张柏芝。王晶便大聊张柏芝与谢霆锋离婚内幕，称“张柏芝曾在剧组大骂谢霆锋，让其颜面扫地”。 王晶从第三视角还原当年梅艳芳惹怒黑帮被打真相，向太立马从第一视角讲述自己如何替梅艳芳挡黑帮，救她于水火。
王晶爆料关之琳情史
从爆料程度来看，王晶以量取胜。他在各平台开设四五个账号，每天更新数条视频，产量之高，令人叹服。 但从最终结果来看，王晶惨败。 他推出的大师课《人生由我掌控》和电影毫无关系，而是一套像“成功学”的课程，教人如何低成本打造短视频爆款，号称能学到他50年的行业经验，实现人生翻盘。 同样售价399元，这套课上线一周仅卖出500多份。显然，大多数人并不买账。
王晶虽是商业片名导，手握多个爆款电影，但隔行如隔山，电影和短视频顶多只有一竿子关系。网友看了都直摇头，锐评道：“听王晶讲短视频打法，还不如听千万网红讲学得多。” 论起做生意，导演终究难敌真正的商人。 向太陈岚的课程，虽然华而不实，但和人设贴合，让人容易信服。而王晶的大师课定位不准，看似专业实则务虚，违背用户预期，无论是被八卦吸引的，还是想学点本事的，两边都不买账。
遥想香港商业片黄金时代，王晶作为“票房之王”，曾执导过一百部电影，他现在为什么不好好拍电影，却跑来“教育”普通人？
时代变得太快，如今香港文艺圈江河如下，就连金像奖都拉不到赞助。就在最近，尔冬升公开坦言：“今年是我入行50年，是我见到香港电影最低潮的一年……今年港片开拍的不足10部。” 不拍片，来卖课，王晶或许不是好为人师，而是大势所趋。但比起大多数普通人，王晶和向太的钱还是太好赚了。
课程的实际价值难以评判，他们只需光鲜亮丽地坐在镜头前，分享人生经验，顺道出卖一些熟人的陈年八卦，就能美美获得收益。 在不少网友看来，这种用八卦和隐私作为卖课手段不太体面。 以毒舌著称的网红“留几手”也忍不住吐槽：“向太能成功，因为她是向太，不是因为你学了那些课。你学了那些课也成为不了向太，因为你老公不是向华强。”
放眼娱乐圈，顶风挨骂也要卖课的明星越来越多。光“教人做人”这条赛道就挤满平均年龄50岁左右的高能量老艺术家，普通人都快不够被瓜分了。 向太和王晶的老熟人霍汶希早就忍不住为流量变现折腰。今年6月，她结合自己三十年的从业经验，推出299元的《25堂精准识人课》，传授职场生存心法。 作为捧红谢霆锋、容祖儿、Twins等天后巨星的金牌经纪人，53岁的霍汶希一路从底层小经纪人摸爬滚打，成为香港英皇集团营运总裁，她传授职场法则、拓展人脉的技巧和方法，还是具备一定说服力，上架后卖出1000多份。 如此卖力，让人不由得联想到英皇的债务危机。
就在6月30日，英皇国际被曝欠债166.05亿港元。那段时间，就连一心只想当好厨子的谢霆锋，都开始疯狂加班，密集地开演唱会。
霍汶希并不是第一个吃螃蟹的经纪人。早在2022年，著名高能量女士、头部经纪人杨天真在直播间卖大码女装之余，推出音频课程《32个高情商公式》，同样售价299元。 娱乐圈著名才女伊能静也尝到了甜头。8月，她开始直播售卖单价399元的《30堂女性成长课》，内容从婚恋育儿到情绪管理，再到“如何优雅老去”。 她的人设和向太有些相似，都是一手烂牌逆天改命的大女主。受众也部分重叠，瞄准的都是想要逆风翻盘的女性。
不同的是，向太的课程更偏实用主义，伊能静主打情绪疗愈。直播间里，她不再是那个情绪外露的女明星，而是语调温柔、和观众交心的情感导师。
但交心过后，几百万粉丝中下单的人不算多，累计销售额近200 万元，和向太不相上下。
就连“知性圈”都刮起了直播卖课的风。昔日央视一姐杨澜，如今也清早六点起床，在直播间推销自创的女性领导力课。 作为电视黄金时代的顶级网红，杨澜的履历单拎一条出来都足够装点门面：央视《正大综艺》主持人、中国首届主持人“金话筒奖”获得者、北京两次申奥陈述人…… 身为优雅知性的成功女性，杨澜男女通吃，当年还是高中生的“奶茶妹妹”章泽天就曾拜倒在她的西装裤下。 反差之大，让人很难将直播传授成功学的杨澜，和当年那个访谈各国精英的主持人杨澜联系起来，就连她万年不变的短发女强人造型，都多了几分微商气息。 这也不禁让人陷入疑惑：“为什么内娱精英们都开始盯上普通人的仨瓜俩枣？”
很难说清娱乐圈卖课的风气是谁带起来的，但第一个卖课出圈的明星是吴彦祖。 5月21日，吴彦祖罕见地走进直播间，和英语主播杨家成一起卖售价399元的英语课，一小时围观人数超千万，当晚销量破千万。 不得不说，比起向太精明的商业头脑、王晶翻来覆去的明星八卦、伊能静精心熬制的心灵鸡汤……吴彦祖这张经得起岁月考验的脸，才是真正的流量密码。
在卖课的场域，女明星走的大多是情绪价值路线，而以吴彦祖为代表的男明星，大多走的是硬技能路线。除了成功学赛道，最拥挤的就是声乐赛道。 2月，浓眉大眼的郎朗也开始直播卖课，销售额超60万。7月，汪峰推出“汪峰教你学音乐”线上课，上线后却惨遭滑铁卢，这套宣称百人团队打造的课反响平平，仅卖出几百套。 网友调侃道：“比起声乐课，我更需要汪峰推出‘如何在53岁那年找到真爱的’的课。” 早在2021年，王力宏就直播卖唱歌课和作词课，扬言卖到3000份就挂掉胡子。但网友对此并不在意，王力宏没卖出3000份，但也收获了117万元。
靠毒舌出圈的音乐人柯以敏也曾在2023年直播卖课，教人唱歌。但不少人花钱进直播间，只是为了骂她。
于是卖课变成一场供人观赏的公开处刑，柯以敏被骂得泪洒直播间。
前几年，娱乐圈还在为带货厮杀，这几年，风向变了，他们开始卖人生经验。毕竟，焦虑比商品更好卖，尤其是那种被包装成知识的焦虑。贩卖焦虑也比卖货更容易显得“高贵”。 在带货直播间，内娱精英们还是放不下身段。 早两年，向太陈岚也是直播带货大军中的一员。但直播起来，一身珠宝皮草的向太陈岚，始终拿捏腔调，不愿试吃，不愿试穿，不愿展示商品，就差把嫌弃直接晾在脸上。 杨澜也浅试过直播带货，违和感比她卖课更强。在直播间，她表情僵硬，毫无感情色彩地照着提词器念台词，话还没有旁边的主播说得多。
杨澜直播卖床单
对于明星而言，知识付费平台不过是他们的另一个表演舞台。
比起扯着嗓子吆喝卖小商品，在这个舞台上谈论自己的人生经历讲大道理，更舒服，也更体面。 但对于普通人而言，在明星人均大冰、自封多个头衔的卖课直播间，除了放大的焦虑是真实的，那些故事和道理难以验证，也很难辨明是明星的真实所遇所想，还是背后团队包装而成。 他们买的不是课，而是一场“我也可以”的幻觉，一个关于变强、变美、变贵气的梦。但殊不知，这个近在眼前的梦，其实很远。
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