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标题: 苹果最新宣传海报，拍出了一种很命苦的感觉。。。 [打印本页]

作者: admin 时间: 前天 13:51
标题: 苹果最新宣传海报，拍出了一种很命苦的感觉。。。
笑不活了，到底谁教苹果这么打广告的啊？？？头一次在街头海报上，
看到如此清晰的“命苦”感——
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只见画面中，一位阿姨举着苹果手机在暴雨中帮人拍照，

浑身湿透的摄影者，一手举着iPhone，一手翘起大拇指与人示意“it's OK”，
抽象且平静的疯感，让路过的人爆笑不止。
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代入一下打工人，实在难绷。。。
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很难想象，这样的投放，竟然是苹果官方的设计；
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因为广告的整体画风，鬼畜到是能做成表情包的程度，
明显与苹果一贯的精致科技调性不符；
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但海报的信息传播功能，又很符合苹果传播简约高效的风格。
即便不懂日文，大家也能结合语境，猜到该海报旨在传递iPhone“防水”的卖点。
同系列的其他几张海报，也一样很好理解：
一张是“手欠”小猫捣乱桌面，致使 iPhone 从高处跌落；

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一张是快乐小狗把手机叼在嘴里，尖锐的牙齿不可避免地与金属表面发生刮擦；

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都是让人心惊的画面，却在配上那句淡淡的： “大丈夫、iPhoneなら”（没关系，是iPhone的话）后，
让人对苹果手机“耐造”卖点，有了更进一步的认知与理解。
这样一看，其实海报也挺“苹果”的。
因为这个品牌，一向擅长“用场景打痛点，把痛点变笑点”。▼
上一次见到类似创意，还是苹果在国内找岳云鹏拍隐私保护卖点广告。
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在那组户外投放中，小岳岳探头弹脑的表情，
配合场景绿植若有若无的遮掩，完美演绎出了用户隐私被窥探的强烈“偷感”，
由此引发的不适，很快引发了网友警觉，从而掀起了全网关于苹果手机隐私保护功能的热议。
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图源小红书@酸奶对瓶吹
这种把产品功能翻译成用户能感知的生活语言的方式，
在营销上，称为“场景化创意”。苹果很早之前就发现，通过让硬核卖点软着陆，可以很好消解科技广告天然带着的那层“冷感”。
此前奥运会期间，苹果为展现 iPhone 影像实力，投放了一组运动抓拍海报，
通过展现乒乓球、滑板孩童的临场动态瞬间，传递“抓拍每一个高能瞬间，交给iPhone就可以”；
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图源小红书@东京广告人
上半年为宣传iPhone 17系列前置摄像头Center Stage功能，苹果又发起了自拍大合照户外投放，
当让不同国家、不同年龄、不同群体的人，共同展示iPhone所拍下的合照场景，“用iPhone 拍大合照不求人”强大功能不言自明。
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从中我们也能发现，苹果广告最聪明的地方，
就在于它不讲参数、不讲原理、不讲芯片、不讲防水等级，
取而代之的是展示使用场景、情感体验、生活方式。
与其说产品有多好，苹果更想让用户感受到拥有iPhone之后的生活有多好。

这种以“共情替代说教”的营销方式，已经成为苹果广告最鲜明的标识之一。

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另外不得不提的一点是，
苹果广告每次都在本地化上都做得很好。
此次“大丈夫”系列广告出圈，就是一个很好的例子。
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图源小红书@8K120
“大丈夫”在日语里，是“没关系”“不要紧”的意思，是日本人日常生活中使用频率极高的口头禅。
苹果用这样一个地道的日语词汇，来承接品牌「Relax, it‘s iPhone」的全球 campaign，本质上是一种高于“翻译”的文化“转译”。既有利于保持品牌调性的一致性，又能在精准的本地化表达中，掀起新的社交话题。[attach]5413[/attach]
最后，再和大家分享下此轮投放在不同国家、语言中的版本：
英文地区：“Relax, it‘s iPhone”
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中国台湾译为：“放心，有iPhone”
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韩国版本：“没关系，因为有iPhone”
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不知道你更喜欢哪种译本？

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